Une vieille histoire reprend entre le Paris Saint-Germain et Coca-Cola. Les deux marques ont officialisé un nouvel accord de trois ans qui court jusqu’en 2029. Un retour aux sources pour le club parisien, qui retrouve l’un de ses partenaires historiques.
Le PSG et Coca-Cola avaient déjà travaillé ensemble pendant plus de vingt ans. Leur précédente collaboration avait été prolongée en novembre 2018 jusqu’en 2021, après deux décennies de partenariat. À l’époque, Coca-Cola faisait partie des sponsors les plus anciens du club et accompagnait déjà Paris dans sa transformation en marque internationale.
Plus de vingt ans d’histoire entre le PSG et Coca-Cola
Lors de leur précédent partenariat, le PSG et Coca-Cola avaient multiplié les opérations destinées aux supporters. Des bouteilles collector avaient notamment été imaginées avec les artistes Ceizer et Mambo, tandis que certains fans avaient pu devenir speaker du Parc des Princes le temps d’une soirée ou rencontrer directement des joueurs du club.
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En 2018, les deux partenaires avaient même célébré leurs vingt ans de collaboration autour de la campagne #UNISPOURPARIS, avec des événements organisés au Parc, dans des bars, restaurants et sur les réseaux sociaux. Laure Boulleau et Pedro Miguel Pauleta avaient notamment participé aux célébrations.
L’accord signé à cette époque devait courir jusqu’en 2021. La collaboration principale entre Coca-Cola et le PSG s’était ensuite interrompue, même si le groupe Coca-Cola avait conservé certains liens indirects avec le club. En mars 2025, par exemple, Water MTIS, une marque appartenant au portefeuille de Coca-Cola en Géorgie, était devenue partenaire régional du PSG pour quatre ans.
Coca-Cola redevient partenaire officiel du PSG
Cinq ans après la fin du précédent accord, Coca-Cola revient donc directement dans le portefeuille des partenaires officiels du Paris Saint-Germain. Cette fois, le rapprochement prend une dimension mondiale et doit aller au-delà du simple sponsoring traditionnel.
Les deux marques veulent notamment exploiter les passerelles entre le football, la musique, la mode et le lifestyle afin de créer de nouvelles expériences pour les supporters. Powerade, également propriété de The Coca-Cola Company, sera associé au dispositif à travers des activations tournées vers le sport, l’énergie et la performance.
Le partenariat sera particulièrement visible au Parc des Princes. Un nouvel espace dédié à Coca-Cola doit prochainement y voir le jour. Accessible aux supporters, il accueillera pendant la saison différentes animations, expériences immersives et opérations spéciales autour du PSG et de la culture parisienne.
Pour marquer ces retrouvailles, Coca-Cola prévoit également une opération commerciale importante. Une canette collector aux couleurs du Paris Saint-Germain sera produite à 400 000 exemplaires et commercialisée à partir du 12 octobre dans plus de 650 magasins Carrefour en Île-de-France, dans la limite des stocks disponibles.
Un partenaire historique qui revient dans une autre dimension
Le contexte a évidemment beaucoup changé depuis le précédent accord. Lors de la prolongation de 2018, le PSG soulignait déjà la transformation du club en marque mondiale. Huit ans plus tard, cette dimension internationale est devenue encore plus centrale dans la stratégie commerciale parisienne.
Richard Heaselgrave, Chief Revenue Officer du PSG, parle ainsi de l’ouverture d’un « nouveau chapitre » entre les deux marques, avec l’objectif de proposer des expériences capables de rapprocher les supporters à travers le monde et bien au-delà des matchs.
Coca-Cola insiste de son côté sur la continuité historique de cette relation. La marque rappelle accompagner depuis plus de vingt ans les supporters parisiens et souhaite désormais relancer cette histoire avec de nouvelles opérations.
Après une première aventure longue de plus de deux décennies et un précédent contrat arrivé à son terme en 2021, Coca-Cola retrouve donc officiellement le PSG jusqu’en 2029. Un retour d’un sponsor historique, mais dans un partenariat désormais pensé à l’échelle mondiale. Avec un nouveau statut pour Paris…
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