Le Paris Saint-Germain et Nike, c’est une histoire d’amour et de gros sous qui dure depuis près de quarante ans. Selon les informations du quotidien L’Équipe, le club de la capitale s’apprête à prolonger son contrat avec la marque à la virgule jusqu’en 2037. Un nouveau deal XXL qui propulse Paris au sommet du football business mondial.
Le PSG intègre le top mondial des contrats équipementiers. Les chiffres de cette prolongation donnent le tournis. Alors que le bail actuel rapportait environ 60 millions d’euros par saison, le nouveau contrat va faire grimper les émoluments du PSG à 100 millions d’euros par an.
Grâce à cette revalorisation spectaculaire, le champion de France s’offre l’un des contrats les plus lucratifs de la planète football, s’asseyant à la table du Real Madrid (Adidas) ou du FC Barcelone (Nike). Pour Paris, ce partenariat à très long terme sécurise des revenus colossaux, un argument de poids face aux exigences du fair-play financier.
Autre motif de satisfaction pour le board parisien : le club conserve son exclusivité mondiale avec la filiale Jordan Brand, une collaboration entamée en 2018 qui a transformé le maillot de football en un véritable objet de mode planétaire.
De 1989 à 2037 : Près de 50 ans de fidélité
Pour comprendre la portée de cet accord, il faut plonger dans le rétroviseur. L’histoire commune entre le PSG et Nike débute en 1989. À l’époque, le club parisien est encore loin des sommets européens, mais la firme de l’Oregon cherche un ancrage fort dans la capitale française. Au fil des décennies, des strass des années 90 avec l’ère Canal+ jusqu’à l’arrivée de QSI en 2011, le partenariat n’a jamais failli.
En s’engageant jusqu’en 2037, les deux marques dépasseront le cap des 45 ans de collaboration ininterrompue.
La culture « Lifestyle » comme moteur de la réussite
Si Nike a accepté de poser un tel chèque sur la table, c’est parce que le Paris Saint-Germain est devenu bien plus qu’un simple club de football. En capitalisant sur l’image de la ville de Paris, capitale de la mode, et en multipliant les crossovers avec l’univers du streetwear, Nike a transformé le logo au Hechter en une marque globale vendue de New York à Tokyo.
Ce renouvellement démontre que malgré les changements d’effectifs et les cycles sportifs, l’attractivité de la marque PSG sur le marché mondial du sport-spectacle reste totalement intacte.
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